A consultoria de imagem, frequentemente associada a padrões estéticos rígidos e eurocêntricos, tornou-se ao longo do tempo uma ferramenta poderosa para transformar e potencializar a identidade visual de indivíduos no mercado de trabalho. No entanto, os moldes tradicionais que ainda regem esse setor raramente atendem às necessidades específicas de pessoas negras, especialmente aquelas que ocupam posições de liderança nos negócios. O conceito de uma consultoria de imagem identitária, voltada exclusivamente para pessoas negras de negócios, rompe com esses paradigmas e oferece uma abordagem mais inclusiva e alinhada com as realidades identitárias, históricas e sociais desse público.

Segundo as reflexões de Bell Hooks em suas obras, como “Olhares Negros” (“Black Looks”), a imagem das pessoas negras sempre foi alvo de julgamentos e estigmatizações que perpetuam o racismo estrutural. Hooks expõe como as representações visuais e os olhares da sociedade sobre corpos negros são moldados por padrões que excluem a diversidade de experiências, contextos e valores intrínsecos a esses indivíduos. Nesse sentido, criar uma consultoria de imagem identitária  que reconhece e valoriza as raízes identitárias e a singularidade das pessoas negras não é apenas uma opção — é uma necessidade.

Rompendo com os modelos universais:
a falácia da neutralidade

A maioria das consultorias de imagem tradicionais trabalha com teorias baseadas em “sete estilos universais”, ou nas fórmulas de biótipos padronizados que supostamente atendem a todos. Esse tipo de abordagem desconsidera a pluralidade de experiências e pressiona indivíduos a se conformar a padrões de beleza, comportamento e vestimenta que não refletem a riqueza de suas heranças culturais. Para pessoas negras de negócios, especialmente aquelas que ocupam posições de liderança, esses moldes universais não levam em conta as experiências históricas e sociais, como os estigmas associados aos cabelos crespos e traços negróides, à pele negra e às formas de se vestir que fogem dos códigos estéticos dominantes.

A consultoria de imagem identitária voltada para pessoas negras de negócios é, portanto, parte do princípio de que não há uma fórmula única para todos. Em vez disso, considera as realidades específicas enfrentadas por esse público, incluindo a necessidade de navegar em um mercado altamente competitivo, enquanto lida com o racismo e os estereótipos. A consultoria visa não apenas a estética, mas também o posicionamento estratégico no ambiente corporativo, reconhecendo que a imagem é uma forma poderosa de comunicação e resistência.

A imagem como ferramenta de comunicação e resistência

Uma das premissas centrais da nossa consultoria de imagem é que a imagem não é apenas um reflexo de aparência; ela comunica intenções, confiança, poder e propósito. Para pessoas negras em posições de liderança, essa comunicação é ainda mais crucial. De acordo com Bell Hooks, a imagem visual das pessoas negras na sociedade foi historicamente construída sob a lente da subordinação e da invisibilidade. Portanto, transformar a imagem dessas pessoas no mercado de trabalho significa criar novas narrativas visuais que rompem com a opressão histórica.

Nossa consultoria de imagem trabalha com a semiótica — o estudo dos signos e símbolos — para ajudar pessoas negras a comunicar sua identidade de forma assertiva e estratégica. Em vez de forçar o encaixe em estilos e padrões que não dialogam com suas experiências, oferecemos uma metodologia disruptiva que valoriza a singularidade de cada pessoa. Essa abordagem, por sua vez, possibilita que os clientes construam uma imagem autêntica e potente, que ressoe com sua essência e trajetória pessoal, ao mesmo tempo em que fortalece sua presença no ambiente de negócios.

A singularidade da consultoria para pessoas negras de negócios

Além de fornecer uma leitura estética, nossa consultoria identitária atua como um instrumento de fortalecimento da identidade e sua mais diversificada forma de ver e de se posicionar no mundo e, por extensão, de crescimento nos negócios. As pessoas negras de negócios enfrentam desafios únicos no mercado, onde sua imagem está frequentemente atrelada a estereótipos limitadores. Um dos diferenciais de nossa abordagem é que trabalhamos para que a imagem dessas pessoas não seja apenas um espelho das expectativas do outro, mas sim uma expressão de poder, autenticidade e competência.

Entendemos que a escolha das vestimentas, das cores e dos acessórios não é apenas uma questão de moda. Como Bell Hooks sugere, é um ato de resistência e autoafirmação. Através de uma consultoria personalizada, orientada pelos princípios da comunicação e da semiótica, proporcionamos às pessoas negras de negócios a oportunidade de reivindicar sua imagem como uma ferramenta de empoderamento.

O Impacto de uma consultoria de imagem pensada para o futuro

Com a mudança demográfica no Brasil e a previsão de que até 2027, 6 em cada 10 brasileiros se autodeclararão como negros, a importância de uma consultoria de imagem que atenda a esse público se torna ainda mais urgente. Isso se alinha ao conceito de “autonomia estética” proposto por Bell Hooks, onde a imagem é uma parte integral do processo de transformação e liderança no mundo dos negócios. A consultoria de imagem identitária para pessoas negras de negócios não é uma ferramenta superficial; ela é um instrumento de mudança e fortalecimento no ambiente corporativo.

Ao abandonar os moldes tradicionais e adotar uma abordagem culturalmente consciente e inclusiva, nossa consultoria visa preencher uma lacuna crítica no mercado. Estamos comprometidos em ajudar pessoas negras a se apropriarem de sua imagem e a utilizarem-na como uma ferramenta estratégica para alcançar seus objetivos empresariais e pessoais.

Em resumo, nossa consultoria de imagem estratégica não foi criada para “todos”. Ela foi desenvolvida para um público específico que, por muito tempo, foi excluído e invisibilizado nos moldes tradicionais de consultoria de imagem. É uma proposta inovadora que oferece às pessoas negras de negócios a oportunidade de criar uma identidade visual que não apenas reflete quem são, mas também o que podem conquistar. E quem se sentir confortável, também pode se aproximar.

Ass.: sua Consultora Cáren Cruz